Plus-Anzeigen in ChatGPT: Amazons neuer Deal mit OpenAI
Freuen Sie sich auf ein völlig neues ChatGPT-Erlebnis! Nach Amazons bedeutendem Deal mit OpenAI folgen weitere Ankündigungen. Erfahren Sie, wie sich dies auf Ihre tägliche Nutzung auswirkt.
Die wichtigsten Dinge, die Sie wissen müssen
- Amazon fungiert als Vermittler für US-Marken, um Text- und Bildanzeigen in ChatGPT zu platzieren, und bietet Zahlungsmodelle wie Cost per Click (CPC) und Cost per Thousand Impressions (CPM) an.
- Die Partnerschaft mit Amazon, dem drittgrößten digitalen Werbeunternehmen mit einem Jahresumsatz von rund 70 Milliarden US-Dollar, verschafft OpenAI einen enormen Zugang zu einer breiten Palette etablierter Werbetreibender.
- Diese Ausweitung der Werbung wirft Fragen hinsichtlich der Benutzererfahrung in ChatGPT auf und könnte die Grenzen der kostenlosen Nutzung der Plattform beeinträchtigen.
Amazon hat eine neue Partnerschaft zwischen seinem Werbegeschäft und OpenAI angekündigt , die es Werbetreibenden ermöglichen wird, Anzeigen innerhalb von ChatGPT zu kaufen.
Dieser Schritt, der zunächst als Pilotprogramm in den Vereinigten Staaten startet, bedeutet, dass Marken ChatGPT-Anzeigen über Amazon DSP kaufen können, anstatt direkt mit OpenAI zu verhandeln . Dadurch wird die Plattform für Marken, die bereits die Amazon-Plattform nutzen, zugänglicher.
Das Unternehmen stellte fest, dass dialogorientierte Werbung eine der am schnellsten wachsenden Möglichkeiten für Marken darstellt, Konsumenten dort zu erreichen, wo sie die meiste Zeit verbringen, und dass dieses Potenzial im Vergleich zu anderen Kanälen noch weitgehend ungenutzt ist.
US-Marken können jetzt über Amazon Werbeflächen auf ChatGPT erwerben.
Es ist wichtig festzuhalten, dass Amazon klargestellt hat, dass es die ChatGPT-Konversationen, in denen Werbung geschaltet wird, nicht kontrolliert, sondern lediglich bei der Einrichtung und Optimierung von Kampagnen unterstützt. Anders ausgedrückt: Amazon fungiert als Vermittler bei der Aushandlung der Werbeflächen mit OpenAI.
Unterhalb der Antwort des Chatbots können Text- und Bildanzeigen eingeblendet werden. OpenAI kennzeichnet die gesponserte Anzeige mit einem eindeutigen Hinweis, um eine klare Unterscheidung zwischen sinnvollem Inhalt und Werbeinhalt zu gewährleisten.
Amazon bietet außerdem zwei Zahlungsmethoden für seine ChatGPT-Zielgruppenanzeigen an: Kosten pro Klick (CPC) und Kosten pro tausend Impressionen (CPM).
Katrina Koenig, Präsidentin von Delta Vacations und eine der ersten Kundinnen und Nutzerinnen der Plattform, erklärte: „Durch unsere Zusammenarbeit mit Amazon Ads und ChatGPT Ads können wir tiefgreifende Einblicke in das Verbraucherverhalten nutzen, um zu bestimmen, wie und wann Anzeigen von Delta Vacations innerhalb der ChatGPT Ads-Erlebnisse erscheinen. Dadurch schaffen wir neue Möglichkeiten für Reisende, sich zu engagieren und Urlaubsmöglichkeiten zu entdecken.“
OpenAI verfügt zwar über ein eigenes, deutlich kleineres Werbeprogramm, doch die Partnerschaft mit Amazon verschafft dem Unternehmen Zugang zu einem riesigen Pool etablierter Werbetreibender, die bereits Amazon nutzen. Als drittgrößtes digitales Werbeunternehmen (laut Marketing Dive ) mit jährlichen Werbeeinnahmen von rund 70 Milliarden US-Dollar könnte selbst ein kleiner Prozentsatz davon für den ChatGPT-Entwickler einen erheblichen Zuwachs bedeuten. Diese Expansion wirft möglicherweise Fragen zur Nutzererfahrung auf, insbesondere da das Vermeiden der ChatGPT-Werbung die Grenzen der kostenlosen Nutzung beeinträchtigen könnte.
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