Werbung kommt auf WhatsApp: Hier können Sie sie erwarten (und wo Sie sie nicht sehen werden)

Dank eines neuen globalen Updates werden WhatsApp-Benutzer In-App-Werbung sehen.

Nach dem, was in Meta-NachrichtenredaktionAnzeigen erscheinen nur im Tab „Updates“ – einem separaten Tab am unteren Rand der App, der sowohl die Kanal- als auch die Statusfunktionen anzeigt. Nutzer können die Kanäle von Freunden und andere öffentliche Kanäle abonnieren und eigene Statusmeldungen veröffentlichen, ähnlich wie bei den Abonnement- und Story-Funktionen von Instagram.

„Auf der Registerkarte ‚Updates‘ entdecken Sie etwas Neues auf WhatsApp – sei es der Hochzeitsstatus eines Freundes oder der Unterhaltungskanal eines Erstellers – und sie wird mittlerweile täglich von 1.5 Milliarden Menschen weltweit verwendet“, sagte Meta.

Sie fügte hinzu: „Der Tab „Updates“ unterstützt Channel-Manager, Organisationen und Unternehmen jetzt beim Aufbau und Wachstum.“ Dieses Update bietet eine neue Möglichkeit, ein breiteres Publikum zu erreichen und die Interaktion auf der WhatsApp-Plattform zu steigern.

@WhatsApp hat heute die Einführung einer Reihe neuer Funktionen im Tab „Updates“ angekündigt, darunter Kanalabonnements, Werbekanäle und Anzeigen im Status. Gleichzeitig wurde betont, dass diese Änderungen keinen Einfluss auf die Privatsphäre persönlicher Gespräche haben, die weiterhin vollständig Ende-zu-Ende verschlüsselt bleiben. https://t.co/agscs7n1o6 16. Juni 2025

WhatsApp integriert Werbung im Update-Tab auf drei Arten: über Kanalabonnements, kostenpflichtige Werbekanäle und Anzeigen im Statusbereich. Kanalabonnements funktionieren ähnlich wie kostenpflichtige Inhalte auf Instagram: Nutzer können ihre bevorzugten öffentlichen Kanäle gegen eine monatliche Gebühr abonnieren und erhalten so Zugriff auf exklusive Inhalte und Updates. Für Werbekanäle können Unternehmen bezahlen, um die Sichtbarkeit ihres Kanals zu erhöhen und ein breiteres Publikum neuer Nutzer zu erreichen.

Darüber hinaus können Unternehmen ihre Produkte und Dienstleistungen direkt in Status-Updates bewerben. Diese Anzeigen können beim Anklicken mit einem Live-Chat verknüpft werden. So können Kunden das Unternehmen leichter direkt kontaktieren, um weitere Informationen zu erhalten oder Einkäufe zu tätigen. Diese neuen Funktionen bieten Unternehmen neue Möglichkeiten, über WhatsApp mit ihren Kunden in Kontakt zu treten und gleichzeitig ein nahtloses und ansprechendes Nutzererlebnis zu gewährleisten.

Wie funktionieren Anzeigen auf WhatsApp tatsächlich?

WhatsApp plant, Werbung ähnlich wie Facebook und Instagram zu schalten, allerdings mit dem Fokus darauf, sie weniger aufdringlich zu gestalten. Meta bestätigt, dass Nachrichten, Anrufe und Statusmeldungen der Nutzer „durchgängig verschlüsselt bleiben, sodass niemand sie sehen oder hören kann“ – auch nicht die Plattform selbst. Und wer den Tab „Updates“ nicht nutzt, sieht überhaupt keine Werbung.

WhatsApp-Werbung wird basierend auf Alter, Land oder Stadt und Sprache des Nutzers zielgerichtet ausgespielt. Darüber hinaus werden die Kanäle, die der Nutzer innerhalb der App nutzt, und seine Interaktion mit anderen Anzeigen berücksichtigt. Anders ausgedrückt: Die WhatsApp-Algorithmen analysieren das Verhalten der Nutzer innerhalb und außerhalb der App, um ihnen relevante Werbung zu präsentieren.

Für Nutzer, die ihren WhatsApp-Account mit dem Meta Account Center verknüpft haben, werden ihre Werbepräferenzen und -informationen aus ihren Meta-Konten übernommen. Das bedeutet, dass die von Meta über die Aktivitäten der Nutzer auf Facebook und Instagram gesammelten Daten auch zur Personalisierung der Anzeigen auf WhatsApp verwendet werden können.

Meta plant, diese Funktionen in den kommenden Monaten einzuführen und lädt Unternehmen und Channel-Manager bereits jetzt dazu ein, frühzeitig zu nutzen. Wir halten Sie über die weitere Entwicklung für WhatsApp-Nutzer auf dem Laufenden – und darüber, ob diese Anzeigen langfristig unaufdringlich bleiben. Es ist wichtig, die Implementierung dieser Anzeigen zu überwachen, um ein positives Nutzererlebnis zu gewährleisten und gleichzeitig die Privatsphäre der Nutzer zu schützen.