Ich habe mir ein paar kostenlose Spiele aus dem Play Store heruntergeladen, und ich schwöre, die haben mich älter fühlen lassen.
Beim Öffnen einer Liste der beliebtesten Gratisspiele fällt sofort auf, dass der Begriff „kostenlos“ nicht mehr dieselbe Bedeutung hat wie früher. Im Markt für mobile Spiele wird Geduld durch Geld ersetzt.
Während meiner einwöchigen Gaming-Session spielte ich Spiele, die ihre Tutorials unterbrachen, um Werbung einzublenden. Ich sah unzählige gefälschte X-Symbole und Bannerwerbung, die den Schließen-Button unterhalb der dynamischen Insel meines iPhones verdeckten.
Ich bin nicht gegen Werbung, aber ich hasse es, wenn ich das Gefühl habe, sie sei eine Strafe.
Ich bin Gamer und meiner Erfahrung nach integrieren PC- und Konsolenspiele Werbung deutlich besser. Wenn die Entwickler von Mobilspielen diesem Beispiel folgen, könnten Mobilspiele endlich... Dem Chaos entkommen, in dem du dich verlierst.
Werbung kann Spiele immersiver machen.
Aufdringliche Werbung durchbricht die vierte Wand. Sie erinnert dich daran, dass du eigentlich gar nicht im Spiel bist.
Aber was wäre, wenn ich Ihnen sagen würde, dass Werbung tatsächlich dazu beitragen kann, diese Barriere zu errichten und Spiele immersiver zu gestalten?
Visuelle Werbung vervollständigt den Aufbau der Welt
Denken Sie an den Times Square in New York oder den Verkehrsknotenpunkt Shibuya in Tokio. Was prägt die Ästhetik dieser Orte? Werbung. Riesige Leuchtreklamen.
Ich habe das schon bei Rennspielen und FIFA gesehen, wo man Nike-Logos auf dem Spielfeld sieht. Das macht das Spielerlebnis realistischer.
Simulationsspiele sind eine weitere Art von Spielen, die diesen Stil verwenden können.
In Städtebausimulationsspielen wie SimCity erhalten Gewerbegebiete typischerweise generische Namen wie „Elektronikgeschäft“ und „Pizzeria“, die zunächst leer wirken.
Stellen Sie sich nun vor, echte Marken wie Starbucks wären in der Ecke. Das würde einen enormen Unterschied machen.
Was hat uns GTA Radio über Werbung gelehrt?
Wir alle kennen die Radiosender in Grand Theft Auto. Sie sind legendär. (Werbung) Die satirischen Werbespots in GTA sind urkomisch. Weil es den Rhythmus und den Ablauf von echtem Radio nachbildet.
Aber warum sich mit Imitation abmühen? Was wäre, wenn es sich um eine Live-Übertragung anstelle von gefälschten Werbefolgen handeln würde?
Stell dir vor, du fährst deinen Truck in einem LKW-Simulator. Die Musik blendet aus, und ein kurzer, 15-sekündiger Werbespot für Ford-Trucks erscheint. Das stört den Spielfluss nicht.
Werbung wird Teil des Rollenspiels. Du bist ein Lkw-Fahrer. Lkw-Fahrer hören Radio. Im Radio läuft Werbung, und alles passt zusammen.
Die Spieler wollen tatsächlich die Werbespots sehen, die sie belohnen.
Crossy Road ist ein Paradebeispiel für dieses Modell. Zum Start wurden den Spielern weder Werbung aufgezwungen noch durch Zeitbegrenzungen eingeschränkt. Man konnte so lange spielen, wie man wollte – völlig kostenlos.
Doch wenn du stirbst oder neue Charaktere wie das Huhn, den Hund oder den Hipster-Wal freischalten willst, bietet dir das Spiel die Möglichkeit, dir im Austausch für Münzen eine Werbung anzusehen.
Die Spieler sahen sich schließlich Werbespots an. Sie taten dies bereitwillig, weil sie darin einen direkten Weg zu etwas Gutem sahen.
Werbung, die Teil der Spielmechanik wird
Du spielst ein Endlos-Runner-Spiel, deine Spielfigur wird müde und der Bildschirm beginnt rot zu blinken. In der Ferne erblickst du ein leuchtendes Objekt.
Du wischst, um es zu greifen, und es ist ein Red Bull. Zehn Sekunden lang beschleunigt deine Spielfigur mit doppelter Geschwindigkeit.
Wir können darüber nicht sprechen, ohne Fortnite zu erwähnen. Fortnite ist ein riesiges interaktives Einkaufszentrum, und die Spieler lieben es. Sie haben Millionen für Nike-Kostüme wie Airphoria, Marvel-Kostüme und John-Wick-Kostüme ausgegeben. Das ist Werbung, ganz einfach.
Zeremonie Travis Scott in Fortnite Es ist ein zehnminütiger Werbespot für Travis Scott. Aber weil er hochwertig ist, interaktiv ist und Status verleiht (seht euch mein tolles Outfit an!), ist er willkommen.
Auch mobile Spiele können das in kleinerem Maßstab umsetzen. Anstatt mir eine Adidas-Werbung anzuzeigen, könnte man meinem Charakter ein Paar Adidas-Schuhe geben, die seine Bewegungsgeschwindigkeit um 5 % erhöhen.
Nahtlose Werbung bedroht die Einnahmen (und die Entwickler wehren sich).
Wenn immersive Werbung sowohl für Spieler als auch für Marken besser ist, warum setzen die meisten Handyspiele dann immer noch auf das Straf- und Werbemodell? betrügerisch؟
Das liegt daran, dass Entwickler mit Plus Geld verdienen, indem sie Sie dafür bezahlen, dass Sie auf andere Apps klicken und diese installieren.
Darüber hinaus ist die Integration wesentlich schwieriger. Das Einfügen einer Pop-up-Werbung in den Spielcode dauert nur wenige Minuten, aber die Gestaltung einer 3D-Werbetafel ist eine wahre Kunstform und erfordert erhebliche Entwicklungsarbeit an der Engine.
Der schädlichste Grund ist jedoch psychologischer Natur. Wären die Werbeanzeigen nahtlos und immersiv, würde niemand 5 Dollar für deren Entfernung bezahlen. Das Strafmodell ist darauf ausgelegt, Nutzer einzuschüchtern und sie zum Geldausgeben zu bewegen.
Dies führt zu einem Kreislauf, in dem es davon abhängt minderwertige Fake-Spiele Über nervige Werbung, weil große Marken nicht mit ihnen zusammenarbeiten wollen.
Wir übernehmen die Kosten für die Unterhaltung, wenn ihr fair spielt.
Hier ist meine Botschaft an Entwickler, Verlage und die Giganten der Werbetechnologie.
Wir wissen, dass Sie Ihren Lebensunterhalt verdienen müssen. Wir erwarten nicht, dass alles kostenlos ist. Wir zahlen gerne für Spiele und Dienstleistungen, die wirklich lohnenswert sind.
Wir sind bereit, Geld und Aufmerksamkeit (Werbung) zu investieren. Die Transaktion muss aber ehrlich sein. Hört auf, uns mit falschen Versprechungen zu täuschen. Behandelt uns nicht wie Vieh. Wenn ihr unsere Zeit respektiert, respektieren wir auch euren Gewinn.
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