SEO-Schlagzeilen: Warum erzielen sie in sozialen Netzwerken keine Interaktionen?

Sie haben die Arbeit abgeschlossen.

Sie haben die Keywords recherchiert. Sie haben das Suchvolumen geprüft. Und Sie haben einen klaren und aussagekräftigen Titel verfasst, der perfekt mit dem übereinstimmt, was Google tatsächlich auf den Suchergebnisseiten (SERPs) anzeigt.

Ihr Artikel erzielt hohe Platzierungen in den Suchergebnissen. Er generiert viele Aufrufe. Und vielleicht sogar einen stetigen Strom an organischem Traffic.

Teile denselben Beitrag anschließend in den sozialen Medien…

…und nichts passiert. Totale Stille.

Hier die unangenehme Wahrheit:

Die Überschrift, die Ihnen zu einem hohen Ranking bei Google verhilft, ist oft dieselbe, die das Engagement bei Ihren Social-Media-Beiträgen zunichtemacht.

Es liegt weder an der Formulierung noch am Inhalt. Es liegt daran, dass SEO-Überschriften und Social-Media-Überschriften in völlig unterschiedlichen Umfeldern funktionieren.

Suchmaschinen belohnen Klarheit und Relevanz, während soziale Medien Neugier und Originalität belohnen.

Wenn Sie für beides den gleichen Titel verwenden, versuchen Sie, eine Achterbahn zu verkaufen, indem Sie den Leuten deren Sicherheitshandbuch vorlesen.

Der Fehler, den die meisten Blogger (mich eingeschlossen) machen

Die meisten Blogger gehen davon aus, dass ein Beitrag nur einen Titel haben kann. Dies trotz der Existenz von OpenGraph. Darauf kommen wir gleich zurück.

Trotzdem…

Sie investieren also Zeit in die Optimierung eines Titels wie: Wie man die Seitenladegeschwindigkeit auf WordPress verbessert.

Dieser Titel enthält das Schlüsselwort, ist thematisch klar und entspricht genau dem, was ein Google-Nutzer sehen möchte.

Doch genau diese Schlagzeile wird dann in den sozialen Medien zusammen mit Memes, Trendthemen und hitzigen politischen Debatten geteilt.

In diesem Umfeld verschwindet eine klare und vernünftige Adresse einfach.

Nicht etwa, weil der Inhalt wertlos wäre.

Vielmehr liegt es daran, dass der Titel nicht für diesen Kontext konzipiert wurde.

Suchmaschinen und soziale Medien funktionieren nach völlig unterschiedlichen psychologischen Regeln.

Sobald man diesen Unterschied verstanden hat, wird klar, warum viele Blogbeiträge in Suchmaschinen gut abschneiden, in sozialen Medien aber völlig scheitern.

Psychologie des Scrollens

Um zu verstehen, warum das passiert, muss man sich in die Lage der Person versetzen, die Ihre Adresse sieht.

Der wesentliche Unterschied liegt in der Absicht.

Man kann sich Google-Nutzer wie Jäger vorstellen. Wer bei Google sucht, sucht nach einer Lösung und möchte schnell eine Antwort.

Sie könnten versuchen herauszufinden, warum ihre AirPods Max-Kopfhörer nicht mehr funktionieren, wie man einen Blog startet, warum der Traffic auf ihrer Website zurückgegangen ist oder wie man in Everspace 2 aus einer Höhle herauskommt, weil das Spiel einen Fehler hat.

Ich verstehe den Gedankengang, Sie nicht auch? Sie suchen nach einer Antwort.

In diesem Umfeld herrscht stets Klarheit.

Die besten Schlagzeilen sind in der Regel einfach und vorhersehbar:

• Wie man einen Blog startet (Schritt-für-Schritt-Anleitung)
• So beheben Sie Mono-Audio in DaVinci Resolve
• Warum ist Ihr Website-Traffic zurückgegangen (und wie lässt sich das beheben)?

Diese Titel erfüllen ihren Zweck, weil sie perfekt mit der Absicht des Nutzers übereinstimmen.

Doch genau dieser Ansatz scheitert in den sozialen Medien völlig.

Warum? Nutzer sozialer Medien sind lediglich Zuschauer. Sie nutzen ihre bevorzugten Plattformen nicht, um Probleme zu lösen.

Sie sind da, um Zeit zu vertrödeln und Dinge aufzuschieben. Oder um sich ein Publikum aufzubauen, wie es bei manchen Content-Erstellern der Fall ist.

Aber hauptsächlich, um Dinge aufzuschieben.

Ihr Beitrag konkurriert mit:

• Meme
• virale Themen
• Promi-Drama
• Beiträge, die Wut auslösen
• Urlaubsfotos
• kursierende Nachrichten

Mit anderen Worten: Es herrscht Chaos. Absolutes Chaos.

Ihre sorgfältig optimierte Überschrift, wie zum Beispiel „ So verbessern Sie die Ladegeschwindigkeit Ihrer Blogseite“, konkurriert plötzlich mit Aussagen wie „Diese KI- generierte Katze hat gerade ein besseres Lied geschrieben als ich“.

Ratet mal, welches Bild den Klick gewinnt?

genau.

Ob die Leute das KI-generierte Katzenlied tatsächlich mochten, ist eine ganz andere Frage. Viele KI-generierte Inhalte erhalten zwar zahlreiche Kommentare, diese stammen aber oft von Menschen, die KI gegenüber verärgert sind.

Wie ironisch! KI-Gegner hinterlassen aus Protest vernichtende Kommentare zu KI-generierten Inhalten, dabei bewirkt diese lediglich , dass der Algorithmus angewiesen wird, diese Inhalte Plus-Nutzern zu präsentieren.

Nun ja, ich bin vom Thema abgekommen.

Worauf ich hinauswill, ist, dass soziale Medien zwar als Suchmaschine genutzt werden können, aber hauptsächlich zum passiven Stöbern (Doom Scrolling) verwendet werden.

Es ist die Aufmerksamkeitsökonomie.

Wenn Ihre Überschrift (oder Ihr Inhalt im Allgemeinen) das Surfverhalten der Nutzer nicht unterbricht, wird sie niemand jemals sehen.

Aus diesem Grund verlieren Blogger, die auf SEO-optimierte Überschriften setzen, weitaus mehr Traffic aus sozialen Medien, als ihnen bewusst ist.

Die gute Nachricht ist aber: Sie müssen sich nicht zwischen Suchmaschinenoptimierung (SEO) und sozialen Medien entscheiden.

Ghost Title Strategie

Die meisten Blogger glauben, dass sie auf nur einen Titel beschränkt sind, weil sie nicht riskieren wollen, ihr Ranking in den Suchergebnissen zu beeinträchtigen.

Das ist eine berechtigte Sorge. Die Änderung eines Titels, der bereits gut rankt, kann sich durchaus auf die Performance bei Google auswirken.

Das ist jedoch etwas, was viele Blogger nicht begreifen:

Ihr Blogbeitrag muss nicht unbedingt nur einen Titel haben.

Sie können zwei besitzen:

1. Ein Titel für Suchmaschinenoptimierung (SEO), der speziell für Suchmaschinen entwickelt wurde.
2. Eine Social-Media-Überschrift, die darauf abzielt, Klicks auf Social-Media-Plattformen zu generieren.

Ihre tatsächliche Adresse bleibt für Google unverändert. Soziale Medienplattformen hingegen verwenden eine völlig andere Adresse aus Ihren Metadaten.

Google sieht die verbesserte Version.

Soziale Medien zeigen die Version, die aufhört zu surfen.

Zwei verschiedene Titel. Dieselbe Publikation.

Ich nenne das die „Geisterüberschrift-Strategie“, weil sie ansprechender klingt als jede andere Unterüberschrift, die ich für diesen Abschnitt hätte verwenden können.

Warum das funktioniert (aber die meisten Blogger es übersehen)

Wenn jemand einen Link auf Plattformen wie X, Facebook oder LinkedIn teilt, tun diese Plattformen mehr, als nur die Seitenadresse abzurufen.

Stattdessen sucht es nach speziellen Metadaten, den sogenannten OpenGraph-Tags.

Diese Tags teilen der Plattform drei Dinge mit, die in der Vorschaukarte angezeigt werden sollen:

• Adresse
• Beschreibung
• Bild

Wenn Sie diese Tags nicht selbst angeben, verwendet die Plattform automatisch Ihren Seitentitel, Ihr Beitragsbild usw.

Dies wird leicht übersehen, da in WordPress keine OpenGraph-Optionen verfügbar sind, sofern kein entsprechendes Plugin installiert ist. Diese Optionen sind üblicherweise in Social-Sharing- oder SEO-Plugins enthalten.

Lass uns jetzt darüber reden, damit du erkennst, wie einfach es ist, wenn man die richtigen Werkzeuge benutzt.

Werkzeuge, die dies erleichtern

Sie benötigen keinen benutzerdefinierten Code, um dies zu implementieren. Viele WordPress-Plugins unterstützen bereits OpenGraph-Metadaten.

Novashare und SEOPress gehören zu den einfachsten verfügbaren Optionen.

Novashare ist vor allem als Add-on für schnelles Teilen in sozialen Netzwerken bekannt, bietet aber auch Felder für benutzerdefinierte Metadaten. So können Sie einen komplett anderen Titel speziell für soziale Medien verfassen und ein eigenes Vorschaubild hochladen.

SEOPress handhabt das Gleiche im Bereich „Soziale Netzwerke“. Wenn Sie das Tool bereits für Suchmaschinenoptimierung (SEO) nutzen, können Sie die entsprechende Überschrift einfach überspringen, ohne dass dies Auswirkungen auf Ihre SEO hat.

Sobald Sie diese Felder verwenden, kann jeder Beitrag in Ihrem Blog effektiv einen zweiten Titel erhalten, der speziell für Social-Media-Traffic konzipiert ist.

Ich habe beide Erweiterungen installiert, kann also eine von beiden auswählen. Aktuell nutze ich Novashare.

Daher finden Sie diese Dialogfelder am Ende des Blogbeitrags:

Das alles ist einfach und bequem.

Hinweis: Der Titel Ihres Haupt-WordPress-Beitrags sollte mit Ihrem SEO-Titel übereinstimmen.

4 Formate für Social-Media-Überschriften, die Sie verwenden können

Sobald Sie Ihre Überschriften für die Suchmaschinenoptimierung (SEO) von Ihren Social-Media-Überschriften trennen, haben Sie die Freiheit, ansprechendere und interessantere Überschriften zu schreiben.

Hier sind vier Methoden, die sich immer wieder als wirksam erwiesen haben.

1. Die dauerhafte Lösung

Die Menschen geben sich nicht mit flüchtigen Ratschlägen zufrieden; sie suchen nach dauerhaften Lösungen für ihre Probleme.

Vergleichen Sie diese beiden Titel:

• SEO-Titel: 10 Tipps zur Reduzierung der Abonnentenabwanderung
• Sozialer Titel: Wie ich den Verlust von E-Mail-Abonnenten für immer gestoppt habe

Die zweite Überschrift verspricht ein eindeutiges und abschließendes Ergebnis anstatt nur einer Liste von Vorschlägen. Diese subtile Änderung macht sie in Social-Media-Feeds deutlich attraktiver.

2. Die ungewöhnliche (abweichende) Meinung

Soziale Medien leben von Kontroversen und Ideen, die dem Mainstream widersprechen.

Wenn Ihr Titel herkömmliche Ansichten in Frage stellt, wollen die Menschen natürlich die Logik dahinter verstehen.

Beispielsweise:

• SEO-Titel: Warum ist die Website-Struktur für die Suchmaschinenoptimierung (SEO) wichtig?
• Sozialer Titel: Warum ich meine Blog-Inhalte aus über 14 Jahren verbrannt habe (und warum du das vielleicht auch tun solltest)

Diese Art von Titel weckt sofort Neugierde.

Hinweis: Dieses Beispiel basiert auf einem von mir veröffentlichten Beitrag. In diesem Beitrag habe ich keine spezifischen Keywords verwendet, da dies nicht für jeden Beitrag notwendig ist. Hätte ich es jedoch getan, wäre ich folgendermaßen vorgegangen.

3. Samtseil (geschlossene Schlaufe)

Menschen hassen es, sich ausgeschlossen oder außen vor gelassen zu fühlen.

Der Titel „Samtseil“ (Geschlossener Kreis) funktioniert, indem er andeutet, dass manche Menschen ein Geheimnis besitzen, das andere nicht kennen.

Beispiel:

• SEO-Titel: Fortgeschrittene SEO-Strategien für Blogger
• Sozialer Titel: Was wissen die Top 1 % der Blogger über die Steigerung des Besucheraufkommens, was Sie nicht wissen?

Die Schlussfolgerung liegt auf der Hand: Der Artikel enthält exklusives Wissen (Insiderinformationen).

Und die Leser wollen Zugang dazu.

4. Die Neugierde-Lücke

Diese Technik konzentriert sich auf das Ergebnis, ohne die Methode offenzulegen.

Beispiel:

• SEO-Titel: Wie man die Seitenladegeschwindigkeit auf WordPress verbessert
• Sozialer Titel: Die einzige Lösung, die 5 Minuten dauert und meinen Blog-Traffic verdoppelt.

Das Gehirn hat naturgemäß das Bedürfnis, fehlende Informationen zu ergänzen.

Das ist es, was den Klick auslöst.

Wie Sie diese Strategie anwenden können, ohne sich dabei zu verausgaben

Das verstehe ich vollkommen.

Diese Strategie mit versteckten Überschriften mag etwas schwierig umzusetzen erscheinen, insbesondere wenn man viele Blogbeiträge hat.

Am einfachsten ist es jedoch, mit Ihren neuen Beiträgen zu beginnen, insbesondere mit denen, die in Suchmaschinen und sozialen Medien gut abschneiden sollen. Darauf aufbauend können Sie dann weitermachen.

Aus diesem Grund werdet ihr diese Strategie bei meinen älteren Beiträgen kaum noch sehen. Ich mag die Vorstellung nicht, über 1000 Artikel auf verschiedenen Websites zu aktualisieren. Was für ein Aufwand!

Wenn Sie keine bestimmten Keywords anvisieren, können Sie die SEO-optimierte Überschrift natürlich komplett weglassen und sich stattdessen auf eine Überschrift konzentrieren, die in den sozialen Medien mehr Aufmerksamkeit erregt. Verwenden Sie diese einfach als Hauptüberschrift.

So werde ich diesen Beitrag gestalten, da ich keine bestimmten Keywords verwende. Und für alle, die das für einen Fehler halten: Das ist keiner. Nicht jeder Beitrag muss so aussehen.

Ich meine, ja, absolut, Sie müssen einen Permalink oder etwas Ähnliches einrichten. Das wird aber durch keine Keyword-Recherche unterstützt.

Treffen Sie also Ihre eigene Entscheidung. Setzen Sie diese Strategie ein, wenn sie sinnvoll erscheint. Wenn nicht, lassen Sie es lieber.

Lass dich treiben.

Das offensichtliche Problem ansprechen

Ich könnte das Offensichtliche ignorieren, genau wie sie es in der letzten Folge von Top Gear getan haben. Nein, ich meine die Original-Top-Gear-Folge.

Aber das werde ich nicht tun. Wir müssen uns damit auseinandersetzen.

Einer der Hauptgründe, warum Blogs nur schwachen Traffic aus sozialen Medien erhalten, ist, dass die Plattformen sozialer Medien diesen Traffic monopolisieren.

Sie betrachtet Aufmerksamkeit und Verkehr so, wie Vermieter Ihre Kaution betrachten, nachdem sie Ihnen gesagt haben: „Ja, natürlich, alles ist in Ordnung.“

Dann verlangen sie 200 Pfund dafür, dass man ein paar Vorhänge aufhängt.

Trotzdem….

Letztendlich haben Social-Media-Plattformen ein starkes Interesse daran, dass die Nutzer die Plattform nicht verlassen.

Deshalb wird die Sichtbarkeit von Beiträgen, die Links enthalten, reduziert.

Wenn der Beitrag Links enthält, ist die Sache erledigt.

Und hier eine gute Nachricht:

Es gibt eine Alternative. Du kannst den Link stattdessen im ersten Kommentar posten.

Wie ich es auch bei einigen meiner Facebook-Posts mache:

Ich poste immer noch ab und zu Links, aus demselben Grund, aus dem ich Pringles liebe. Wer's kennt, weiß es.

Aber wenn Sie diese Technik des ersten Kommentars anwenden, können Sie die Algorithmen der sozialen Medien umgehen, die Ihre Reichweite einschränken.

Der einzige Nachteil ist, dass dies schwierig umzusetzen ist, es sei denn, man verwendet ein Social-Media-Planungstool mit einer Funktion für den ersten Kommentar. Dies ist nicht in allen sozialen Netzwerken möglich.

Ich nutze dafür Viraly. Wenn die Social-Media-Plattform das Planen des ersten Kommentars unterstützt, können Sie beim Planen des Beitrags per Knopfdruck den ersten Kommentar hinzufügen.

Hinweis: Gute Neuigkeiten! Viraly bietet einen kostenlosen Tarif an. Klicken Sie hier, um Ihr kostenloses Konto zu aktivieren und mit der Terminplanung zu beginnen.

schließende Gedanken

Suchmaschinenoptimierte (SEO-)Titel helfen Nutzern, Ihre Inhalte zu finden.

Schlagzeilen in den sozialen Medien tragen dazu bei, dass die Menschen darauf aufmerksam werden.

Das sind zwei völlig unterschiedliche Rollen. Es ist unrealistisch zu erwarten, dass ein einzelner Titel beides gut abdeckt.

Wenn Sie möchten, dass Ihre Blogbeiträge ein breiteres Publikum erreichen, sollten Sie Social-Media-Überschriften als eigenständige Fähigkeit betrachten und nicht nur als nachträgliche Überlegung.

Lassen Sie Google also die Überschrift sehen, die reich an Schlüsselwörtern ist, und lassen Sie die sozialen Medien die Überschrift sehen, die Aufmerksamkeit erregt.

Aber keine Sorge wegen deiner vorherigen Beiträge. Wenn du keine bestimmten Keywords verwendest, sollte deine Überschrift speziell für soziale Medien formuliert sein.

Unabhängig davon, ob Sie diese Strategie anwenden oder nicht, wählen Sie diejenige, die für die Inhalte, die Sie zu diesem Zeitpunkt veröffentlichen, am sinnvollsten erscheint.