Warum verlassen jüngere Generationen ältere Plattformen, um mehr Kontrolle zu erlangen?
Wenn neue Social-Media-Plattformen Millennials ansprechen und binden wollen, müssen Kontrolle und Entdeckung oberste Priorität haben.
Wichtige Punkte zu Strategien zur Gewinnung neuer Social-Media-Plattformen für Millennials
- Die Content-Ersteller der Generation Y wünschen sich Stabilität, Eigenverantwortung und vollständige Kontrolle über ihre digitale Präsenz.
- Um Millennials anzuziehen, müssen neue Plattformen Handlungsfähigkeit und Entdeckung in den Vordergrund stellen.
- Eine persönliche Domäne schützt die Ersteller von Inhalten vor Plattformänderungen und Störungen.
Wenn man vor sechs Monaten einen Content-Ersteller aus der Generation Y gefragt hätte, welche Plattformen er am häufigsten nutzt, hätte er auf Instagram, TikTok, Snapchat, Discord und Tumblr verwiesen.
Diese Plattformen waren für Inhaltsersteller die bevorzugten Orte, um Inhalte zu teilen und ihre persönlichen Marken zu monetarisieren. Dort teilten sie ihre Lieblingsrezepte, Dating-Dramen und Tipps zur Heimwerkerrenovierung – hier bauten sie ihre Nische auf und knüpften Kontakte zu ihren Fans.
Für viele Content-Ersteller trifft dies weiterhin zu. Doch angesichts der ungewissen Zukunft von TikTok nach dem vorübergehenden Verbot in den USA hinterfragen viele die Stabilität etablierter Plattformen und suchen nach Alternativen. Diese Entwicklung bietet aufstrebenden Social-Media-Plattformen eine große Chance, sich zu beweisen, und viele buhlen bereits um diese Kreativen.
Die große Frage bleibt: Wie können diese Plattformen Millennials ansprechen – einen bedeutenden Teil der Content-Ersteller-Wirtschaft – und wie können sie diese dann binden?
Aus diesem Grund müssen neue Social-Media-Plattformen der Handlungsfähigkeit und Entdeckung Priorität einräumen, wenn sie Content-Ersteller der Generation Y ansprechen und binden möchten.
Die Loyalität der Millennial-Entwickler durch Unabhängigkeit und Entdeckung gewinnen
Da Social-Media-Plattformen immer volatiler werden – sei es aufgrund von Richtlinienänderungen, Verboten oder sich verändernden Monetarisierungsmodellen – erkennen die Ersteller die Notwendigkeit, ihr Publikum und ihre Einnahmen außerhalb der Kontrolle einer einzelnen Plattform zu sichern.
Umgekehrt führen häufige Plattformwechsel zu einer ständigen Arbeitsbelastung für Content-Ersteller, die sich immer wieder neu erfinden, neue Algorithmen beherrschen und ihre Inhalte anpassen müssen – was alles zu Burnout beiträgt und langfristiges Wachstum hemmt. Dies kann das Vertrauen des Publikums untergraben , da häufige Wechsel Loyalität und Zuversicht schwächen. Darüber hinaus erfordern diese Umbrüche kostspielige Neuaufbauten, die Zeit und Ressourcen verschlingen und die Reichweite des Publikums fragmentieren. Ganz zu schweigen vom plötzlichen Umsatzverlust, der Schwierigkeit, Markenpartnerschaften zu schließen, und der emotionalen Belastung, ein Publikum von Grund auf neu aufzubauen.
Dieser Wandel ist besonders wichtig für Millennials unter den Kreativen, die Wert auf Autonomie und Transparenz legen , ihre eigene Marke zu besitzen und ihre Werke selbst zu entdecken. Anders als frühere Generationen, die sich eher den Beschränkungen von Plattformen anpassten, wuchsen Millennials im Zeitalter der digitalen Selbstbestimmung auf. Diese Generation sucht nach einer stabileren Alternative, bei der sie ihre Zielgruppe und Markenidentität selbst gestalten kann, anstatt sich auf ständig wechselnde Algorithmen zu verlassen. Kreative können sich besser an Plattformveränderungen anpassen, indem sie ihre Präsenz diversifizieren und in ihre eigene Online-Identität investieren, um Sichtbarkeit und Kontrolle zu wahren. *Hinweis: Digitale Autonomie gibt Kreativen Kontrolle und Flexibilität.*
Daher besteht die nächste Welle der Creator Economy darin, benutzerdefinierte Domänen zu erstellen, die als zentrale Anlaufstelle für ihre Links, Plattformen und Inhalte dienen. Benutzerdefinierte Domänen sind der Grundstein einer konsistenten und zusammenhängenden digitalen Präsenz und bieten Entwicklern Flexibilität und Langlebigkeit über soziale Plattformen hinaus. Ein solches System kann Ihnen dabei helfen, Ihre Inhalte, Ihre Zielgruppenverbindungen und Ihre Monetarisierung vor Plattformstörungen zu schützen.
Für aufstrebende Social-Media-Plattformen ist es von entscheidender Bedeutung, dies im Hinterkopf zu behalten, wenn sie versuchen, Kreative der Generation Y anzuziehen und zu halten. Plattformen, die eine einfache Inhaltsauffindbarkeit ermöglichen und es Erstellern ermöglichen, ihre persönliche Marke durch einzigartige Domänennamen zu besitzen, werden sich durchsetzen. *Hinweis: Einfache Auffindbarkeit und Unabhängigkeit sind Schlüsselfaktoren, um Kreative der Generation Y anzuziehen.*
Plattformen, die Erfolg haben
Substack ist ein Paradebeispiel für diesen Trend. Im Januar kündigte das Unternehmen einen 20-Millionen-Dollar-Fonds zur Unterstützung von Content-Erstellern an , um Nutzer mit einer stabileren Alternative zu gewinnen, bei der die Ersteller ihre Zielgruppen selbst bestimmen und nicht auf intransparente Algorithmen angewiesen sind. Auch Beehiiv startete kürzlich eine ähnliche Initiative namens „ Creator Accelerator “, die Newsletter-Erstellern mehr Stabilität bieten soll. Diese Initiativen sind ein positiver Schritt hin zur Stärkung der Rechte von Content-Erstellern.
Doch auch wenn den Content-Erstellern der Generation Y immer mehr Optionen zur Verfügung stehen, handelt es sich bei diesen Angeboten nur um vorübergehende Maßnahmen. Wahre Unabhängigkeit und Macht liegen darin, Ihr Publikum vollständig zu beherrschen. Wenn TikTok morgen verschwinden oder Substack seine Strategie ändern würde, wohin würden Ihre Follower gehen? Die Antwort sollte Ihre eigene Domäne sein, in der Sie Ihre Reichweite, Ihr Geschäft und Ihre Zukunft kontrollieren. Plattformen werden immer Teil der Gleichung sein, aber Entdeckungen sollten den Schöpfern dienen und sie nicht in das Ökosystem eines anderen einsperren. *Der Besitz einer eigenen Domain gibt den Erstellern die vollständige Kontrolle über ihre Marke und Inhalte.*
Bluesky verfolgt diesen Ansatz, indem es Nutzern ermöglicht, ihre persönlichen Domains als Benutzernamen zu integrieren. Die Plattform bietet einen einzigartigen, dezentralen Ansatz, der die Autonomie der Nutzer in den Vordergrund stellt. Auf dezentralen Plattformen wie Bluesky trägt eine direkt mit dem Social-Media-Profil verknüpfte Domain zur Schaffung einer einheitlichen Online-Identität bei und erhöht die Sichtbarkeit. *Diese Integration stärkt die Glaubwürdigkeit der Nutzer und vereinfacht den Verifizierungsprozess.*
Der Weg nach vorn: Die Zukunft der sozialen Medien und der Content-Ersteller
Da sich die Social-Media-Landschaft stetig weiterentwickelt, verschiebt sich die Macht zunehmend hin zu Content-Erstellern, die die Initiative ergreifen und ihre Online-Präsenz selbst gestalten. Plattformen wie Bluesky verfolgen diesen Ansatz bereits, wodurch sich für neue soziale Netzwerke eine klare Chance ergibt, neue und verbesserte nutzerzentrierte Ökosysteme aufzubauen.
Indem neue Plattformen die Selbstbestimmung, Auffindbarkeit und Autonomie von Content-Erstellern in den Vordergrund stellen, können sie die Stabilität und das Gefühl der Eigenverantwortung bieten, nach denen sich Millennials sehnen. Durch enge Zusammenarbeit können Plattformen und Kreative nachhaltige, auf die Bedürfnisse der Kreativen zugeschnittene Ökosysteme aufbauen, in denen die Online-Identität im Mittelpunkt steht und in denen Zielgruppen folgen, interagieren und erfolgreich sein können. Dieser Wandel bietet eine bedeutende Chance, digitale Marketingstrategien zu optimieren und starke persönliche Marken aufzubauen.
