Warum verlassen jüngere Generationen ältere Plattformen, um mehr Kontrolle zu erlangen?
Wenn neue Social-Media-Plattformen Millennials ansprechen und binden wollen, müssen Kontrolle und Entdeckung oberste Priorität haben.
Wichtige Punkte zu Strategien zur Gewinnung neuer Social-Media-Plattformen für Millennials
- Die Content-Ersteller der Generation Y wünschen sich Stabilität, Eigenverantwortung und vollständige Kontrolle über ihre digitale Präsenz.
- Um Millennials anzuziehen, müssen neue Plattformen Handlungsfähigkeit und Entdeckung in den Vordergrund stellen.
- Eine persönliche Domäne schützt die Ersteller von Inhalten vor Plattformänderungen und Störungen.
Wenn man vor sechs Monaten einen Content-Ersteller aus der Generation Y gefragt hätte, welche Plattformen er am häufigsten nutzt, hätte er auf Instagram, TikTok, Snapchat, Discord und Tumblr verwiesen.
Diese Plattformen waren für Inhaltsersteller die bevorzugten Orte, um Inhalte zu teilen und ihre persönlichen Marken zu monetarisieren. Dort teilten sie ihre Lieblingsrezepte, Dating-Dramen und Tipps zur Heimwerkerrenovierung – hier bauten sie ihre Nische auf und knüpften Kontakte zu ihren Fans.
Für viele Inhaltsersteller gilt dies immer noch. Aber da TikToks Zukunft nach dem vorübergehenden Verbot in den USA ungewiss ist, Sie fragen sich nach der Stabilität Große Plattformen erkunden Alternativen. Dieser Wandel stellt für neue Social-Media-Plattformen eine enorme Chance dar und viele wetteifern bereits darum, diese Entwickler anzuziehen.
Die große Frage bleibt: Wie können diese Plattformen Millennials ansprechen – einen bedeutenden Teil der Content-Ersteller-Wirtschaft – und wie können sie diese dann binden?
Aus diesem Grund müssen neue Social-Media-Plattformen der Handlungsfähigkeit und Entdeckung Priorität einräumen, wenn sie Content-Ersteller der Generation Y ansprechen und binden möchten.
Die Loyalität der Millennial-Entwickler durch Unabhängigkeit und Entdeckung gewinnen
Da Social-Media-Plattformen immer volatiler werden – sei es aufgrund von Richtlinienänderungen, Verboten oder sich verändernden Monetarisierungsmodellen – erkennen die Ersteller die Notwendigkeit, ihr Publikum und ihre Einnahmen außerhalb der Kontrolle einer einzelnen Plattform zu sichern.
Andernfalls verewigen häufige Plattformwechsel den ständigen Stress der Entwickler, die sich neu erfinden, neue Algorithmen beherrschen und ihre Inhalte anpassen müssen, was alles zum Burnout beiträgt und langfristiges Wachstum behindert. Dies kann dazu führen, Erosion des öffentlichen Vertrauens, da häufige Wechsel Loyalität und Vertrauen schwächen. Darüber hinaus führen diese Störungen zu kostspieligen Umbaumaßnahmen, die Zeit und Ressourcen verschlingen und gleichzeitig den öffentlichen Zugang beeinträchtigen. Ganz zu schweigen von den plötzlichen Einkommensverlusten, der Schwierigkeit, Markenverträge abzuschließen, und der emotionalen Belastung, die der Neuaufbau eines Publikums von Grund auf mit sich bringt.
Dieser Wandel ist besonders wichtig für die Schöpfer der Millennial-Generation, die Wert legen Unabhängigkeit und Transparenz Indem sie eine eigene Marke besitzen und dafür sorgen, dass ihr Unternehmen bekannt wird. Im Gegensatz zu früheren Generationen, die sich eher an die Einschränkungen der Plattformen anpassten, sind die Schöpfer der Millennial-Generation in einer Ära der digitalen Selbstbestimmung aufgewachsen. Diese Generation sucht nach einer stabileren Alternative, bei der sie ihr Publikum und ihre Markenidentität selbst in die Hand nehmen kann, anstatt sich auf ständig wechselnde Algorithmen zu verlassen. Kreative können sich besser an Plattformwechsel anpassen, indem sie ihre Präsenz diversifizieren und in ihre eigene Online-Identität investieren, um Sichtbarkeit und Kontrolle zu wahren. *Hinweis: Digitale Unabhängigkeit erhöht die Kontrolle und Flexibilität der Urheber.*
Daher besteht die nächste Welle der Creator Economy darin, benutzerdefinierte Domänen zu erstellen, die als zentrale Anlaufstelle für ihre Links, Plattformen und Inhalte dienen. Benutzerdefinierte Domänen sind der Grundstein einer konsistenten und zusammenhängenden digitalen Präsenz und bieten Entwicklern Flexibilität und Langlebigkeit über soziale Plattformen hinaus. Ein solches System kann Ihnen dabei helfen, Ihre Inhalte, Ihre Zielgruppenverbindungen und Ihre Monetarisierung vor Plattformstörungen zu schützen.
Für aufstrebende Social-Media-Plattformen ist es von entscheidender Bedeutung, dies im Hinterkopf zu behalten, wenn sie versuchen, Kreative der Generation Y anzuziehen und zu halten. Plattformen, die eine einfache Inhaltsauffindbarkeit ermöglichen und es Erstellern ermöglichen, ihre persönliche Marke durch einzigartige Domänennamen zu besitzen, werden sich durchsetzen. *Hinweis: Einfache Auffindbarkeit und Unabhängigkeit sind Schlüsselfaktoren, um Kreative der Generation Y anzuziehen.*
Plattformen, die Erfolg haben
Substack ist ein Beispiel für diesen Trend. Im Januar gab das Unternehmen bekannt, dass 20-Millionen-Dollar-Fonds zur Unterstützung von Kreativen, mit dem Ziel, Benutzer mit einer stabileren Alternative anzulocken, bei der die Ersteller ihr Publikum besitzen, anstatt sich auf undurchsichtige Algorithmen zu verlassen. Es startete auch Bienenhiiv Kürzlich gab es eine ähnliche Initiative unter dem Namen „Creator-Beschleuniger", mit dem Ziel, den Newsletter-Erstellern mehr Stabilität zu bieten. *Diese Initiativen sind ein positiver Schritt zur Stärkung der Ersteller.*
Doch auch wenn den Content-Erstellern der Generation Y immer mehr Optionen zur Verfügung stehen, handelt es sich bei diesen Angeboten nur um vorübergehende Maßnahmen. Wahre Unabhängigkeit und Macht liegen darin, Ihr Publikum vollständig zu beherrschen. Wenn TikTok morgen verschwinden oder Substack seine Strategie ändern würde, wohin würden Ihre Follower gehen? Die Antwort sollte Ihre eigene Domäne sein, in der Sie Ihre Reichweite, Ihr Geschäft und Ihre Zukunft kontrollieren. Plattformen werden immer Teil der Gleichung sein, aber Entdeckungen sollten den Schöpfern dienen und sie nicht in das Ökosystem eines anderen einsperren. *Der Besitz einer eigenen Domain gibt den Erstellern die vollständige Kontrolle über ihre Marke und Inhalte.*
Bluesky Dieser Ansatz wird verfolgt, indem Benutzern ermöglicht wird, persönliche Domänen als Handles zu kombinieren. Die Plattform bietet einen einzigartigen dezentralen Ansatz, der die Autonomie der Benutzer priorisiert. Auf dezentralen Plattformen wie Bluesky trägt eine Domain, die direkt mit Ihrem Social-Media-Profil verknüpft ist, dazu bei, eine einheitliche Online-Identität zu schaffen und die Sichtbarkeit zu erhöhen. *Diese Integration erhöht die Glaubwürdigkeit des Benutzers und erleichtert den Verifizierungsprozess.*
Der Weg nach vorn: Die Zukunft der sozialen Medien und der Content-Ersteller
Mit der Weiterentwicklung der Social-Media-Landschaft verlagert sich auch die Macht in Richtung der Inhaltsersteller, die die Verantwortung für ihre Online-Präsenz übernehmen und die Kontrolle darüber übernehmen. Mit der Anwesenheit von Plattformen wie Bluesky Durch die bereits jetztige Umsetzung dieses Ansatzes besteht für neu entstehende soziale Netzwerke eindeutig die Chance, neue und verbesserte benutzerzentrierte Ökosysteme zu schaffen.
Indem sie der Handlungsfähigkeit, Auffindbarkeit und Autonomie der Inhaltsersteller Priorität einräumen, können neue Plattformen die Stabilität und Eigenverantwortung bieten, nach der sich die Inhaltsersteller der Generation Y sehnen. Durch eine enge Zusammenarbeit können Plattformen und Entwickler nachhaltige Ökosysteme aufbauen, die sich in erster Linie auf die Entwickler konzentrieren und sich auf die Online-Identität konzentrieren, wo das Publikum ihnen folgen, sich engagieren und erfolgreich sein kann. Dieser Wandel stellt eine große Chance für Verbesserung digitaler Marketingstrategien Und Aufbau starker persönlicher Marken.
